01
上半年中國(guó)奶酪零售市場(chǎng)品牌
占有率持續(xù)穩(wěn)居前列
報(bào)告期內(nèi),妙可藍(lán)多奶酪主營(yíng)業(yè)務(wù)中,即食營(yíng)養(yǎng)系列收入比重依然占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而另一大收入來(lái)源的餐飲工業(yè)系列占比則明顯提升。餐飲工業(yè)主要是面向B端的西餐、烘焙、新式茶飲等企業(yè)級(jí)客戶,餐飲工業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)收的不斷增長(zhǎng),證明妙可藍(lán)多系列奶酪原料產(chǎn)品得到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可,并逐步成為重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
財(cái)報(bào)中,上半年妙可藍(lán)多現(xiàn)金流量?jī)纛~大幅增長(zhǎng),顯示公司自有資金充裕,經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健,讓公司持續(xù)的創(chuàng)新擴(kuò)展沒(méi)有后顧之憂。
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,在2024年上半年中國(guó)奶酪品牌銷(xiāo)售額中,妙可藍(lán)多奶酪市場(chǎng)占有率超過(guò)35%,奶酪棒市場(chǎng)占有率更超過(guò)40%,公司保持行業(yè)領(lǐng)先并持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)。歐睿的統(tǒng)計(jì)也顯示,2024年上半年,妙可藍(lán)多在中國(guó)奶酪零售市場(chǎng)品牌占有率持續(xù)穩(wěn)居前列。
從今年宏觀層面看,妙可藍(lán)多的這份半年報(bào)成績(jī)實(shí)屬不易。對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)奶酪行業(yè)而言,作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的妙可藍(lán)多,以穩(wěn)健的業(yè)績(jī)釋放出一個(gè)積極的風(fēng)向標(biāo),中國(guó)奶酪發(fā)展進(jìn)入新階段,呈現(xiàn)韌性增長(zhǎng)新趨勢(shì),提振人心。
奶酪在中國(guó)依然是新興領(lǐng)域,隨著人群認(rèn)知度加深,接受度越來(lái)越高,奶酪產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)場(chǎng)景多元展開(kāi),讓奶酪進(jìn)入新發(fā)展階段,行業(yè)呈現(xiàn)出“高景氣度”。
2022-2023年,中國(guó)奶酪行業(yè)遇上了第一個(gè)周期性的拐點(diǎn),業(yè)績(jī)下滑,增速放緩,讓多方對(duì)中國(guó)奶酪未來(lái)發(fā)展持疑惑態(tài)度。奶酪在中國(guó)如何走,如何進(jìn)入新階段,如何重回高增長(zhǎng),妙可藍(lán)多在持續(xù)思考,不斷踐行。
2024上半年,妙可藍(lán)多穩(wěn)扎穩(wěn)打,在產(chǎn)品、渠道、品牌等多個(gè)領(lǐng)域落地承接新戰(zhàn)略導(dǎo)向,一系列組合拳的施展,讓整體業(yè)務(wù)穩(wěn)健回暖,打開(kāi)新的發(fā)展空間。
上半年,妙可藍(lán)多以產(chǎn)品創(chuàng)新為原點(diǎn),持續(xù)鞏固在奶酪即食休閑領(lǐng)域的龍頭地位,開(kāi)創(chuàng)更多新品,實(shí)現(xiàn)從兒童休閑到成人休閑的新突破。妙可藍(lán)多更加聚焦奶酪的“新場(chǎng)景”及“消費(fèi)新人群”,連續(xù)推出鱈魚(yú)奶酪、手撕奶酪、一口奶酪、奶酪小粒等多款新產(chǎn)品,面向年輕人群,鎖定職場(chǎng)小饑小餓、戶外及運(yùn)動(dòng)后體能補(bǔ)充、佐酒佐茶等高度適配場(chǎng)景,讓奶酪成為“健康營(yíng)養(yǎng)零食”的時(shí)尚新選擇。
02
肩扛中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大旗依然任重道遠(yuǎn)
在與新產(chǎn)品密集發(fā)布聯(lián)動(dòng)的同時(shí),大力啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。五月份,妙可藍(lán)多官宣王一博成為新的品牌代言人。對(duì)于新的品牌內(nèi)核,妙可藍(lán)多希望傳遞積極向上、時(shí)尚活力的直觀認(rèn)知和情緒價(jià)值。妙可藍(lán)多市場(chǎng)部表示,妙可藍(lán)多品牌為情緒提供正能量,而奶酪為身體提供充沛動(dòng)能。
今年上半年,原制奶酪業(yè)務(wù)也開(kāi)始開(kāi)花結(jié)果。按照原制奶酪項(xiàng)目組的戰(zhàn)略路線,從新鮮原制到發(fā)酵原制,從TO B端客戶為主到逐漸滲透到TO C端家庭用戶。妙可藍(lán)多上市的部分原制產(chǎn)品為國(guó)產(chǎn)替代贏得新可能。
面對(duì)中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路,妙可藍(lán)多肩扛中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大旗依然任重道遠(yuǎn)。從長(zhǎng)期來(lái)看,奶酪在中國(guó)的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)而曲折的過(guò)程,市場(chǎng)依然需要教育,品類(lèi)需要持續(xù)創(chuàng)新,品牌需要進(jìn)一步年輕化和活躍化。妙可藍(lán)多始終堅(jiān)信,中國(guó)奶酪是“長(zhǎng)坡厚雪,黃金十年”,對(duì)整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的意義,奶酪不僅僅是新品類(lèi),更是可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。
轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略破立開(kāi)啟,妙可藍(lán)多需要加大力度以產(chǎn)品創(chuàng)新為原點(diǎn)尋求新的市場(chǎng)增量,從兒童到成人,從休閑零食到奶酪的功能化應(yīng)用以及滿足部分品質(zhì)生活人群的“準(zhǔn)剛需”食品,中國(guó)奶酪特色之路充滿無(wú)限可能。
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